बीएमडब्ल्यू चीन ने मूल्य युद्ध की अफवाहों पर प्रतिक्रिया दी: सुझाए गए खुदरा मूल्यों में कोई समायोजन नहीं
हाल ही में अफवाहें फैलीं कि बीएमडब्ल्यू ने चीनी बाजार में कुछ मॉडलों की कीमतें कम करने का फैसला किया है। कुछ लोगों का मानना है कि बिक्री में हालिया उतार-चढ़ाव, बाजार दबाव और तीव्र प्रतिस्पर्धा जैसे कारकों ने बीएमडब्ल्यू को "मूल्य युद्ध" में फिर से प्रवेश करने के लिए प्रेरित किया है। 24 सितंबर को, बीएमडब्ल्यू चीन के एक प्रतिनिधि ने संवाददाताओं को जवाब दिया, जिसमें कहा गया कि 2024 में, चीनी ऑटोमोटिव बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है, और लगभग सभी ब्रांडों को समान चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। हालाँकि, बीएमडब्ल्यू ने हाल ही में अपनी सुझाई गई खुदरा कीमतों में कोई समायोजन नहीं किया है। अधिकृत डीलर बाजार की स्थितियों के आधार पर खुदरा कीमतें निर्धारित करने के लिए स्वतंत्र हैं, अंतिम लेनदेन मूल्य विशिष्ट लेनदेन परिस्थितियों से प्रभावित होता है।
इससे पहले, मीडिया जांच से पता चला था कि बीजिंग में कुछ बीएमडब्ल्यू डीलरशिप ने वास्तव में i7, साथ ही बीएमडब्ल्यू 3 सीरीज और 5 सीरीज जैसे लोकप्रिय इलेक्ट्रिक मॉडल की कीमतें कम कर दी थीं, कुछ कीमतों में कटौती काफी महत्वपूर्ण थी। विश्लेषकों का सुझाव है कि इन कीमतों में कटौती का उद्देश्य स्पष्ट रूप से पिछले नुकसान की भरपाई के लिए साल के अंत से पहले बिक्री को बढ़ावा देना है, जो बीएमडब्ल्यू के लिए मूल्य युद्ध की संभावित वापसी का संकेत देता है।
स्थिति के जवाब में, पत्रकारों ने कई बीएमडब्ल्यू डीलरशिप का साक्षात्कार लिया, और कुछ कर्मचारियों ने संकेत दिया कि बिक्री लक्ष्य पर महत्वपूर्ण दबाव के कारण उन्हें महीने के अंत तक बिक्री बढ़ाने की जरूरत है। उन्होंने कहा कि हालिया कीमतों में कटौती पिछले दो महीनों में देखी गई कीमतों की तुलना में अधिक आक्रामक है, लेकिन जून में देखी गई कीमतों पर वापस लौटना चुनौतीपूर्ण होगा।
बीएमडब्ल्यू ने पहले मूल्य युद्ध के माध्यम से बिक्री में वृद्धि हासिल की है, लेकिन इससे उसके लाभ मार्जिन को नुकसान हुआ है। जुलाई में, बीएमडब्ल्यू चीन ने मूल्य युद्ध से अपनी वापसी की घोषणा की। बीएमडब्ल्यू ग्रुप ग्रेटर चाइना के अध्यक्ष और सीईओ गाओ जियांग ने कहा कि मूल्य युद्ध निर्माताओं, डीलरों और बाजार के लिए समान रूप से अस्थिर हैं।